企業PRはやっただけ効果が出る！建設業の採用成功に必要な情報発信戦略とは？

「PRなんてやっても意味がない」
「建設業界はSNSやホームページなんて関係ない」
「人が集まらないのは業界のせい」

そんなふうに思っていませんか？

でも、実際にホームページを整備した企業が、たった2年で採用に成功した事例があります。
「こんなに効果があるとは思わなかった！」と驚きの声が上がるほど、 企業PRは確実に成果を生み出す手法 なのです。

今回の記事では、以下の3つのポイントを徹底解説します！

• SNSとホームページ、それぞれの役割とは？
• 採用を成功させるためのPR戦略とは？
• 企業の魅力を伝えるために何をすべきか？

建設業界でも 発信した企業だけが勝つ時代 に突入しています。
人材不足に悩んでいる企業こそ、 今すぐPR活動を始めるべき理由 を知ってください。

企業PRの成功事例：ホームページを整備して採用に成功！

実際に、ホームページを活用することで採用成功につながった企業の事例をご紹介します。
その企業は、北海道十勝の音更町にある 有限会社サンエーフレッシュ工業 という左官業の会社様です。

2年前にホームページを作成 → ついに採用成功！

2年前、社長から「ホームページを作りたい」とご相談をいただきました。
当社のWebチームとともに制作を進め、 ただの会社紹介ページではなく、求職者に響く情報を盛り込んだホームページ を完成させました。

その結果、最近になって 立て続けに2人の採用が決定！
社長自身も「ホームページがこんなに効果を発揮するとは思わなかった」と驚いていました。

これは偶然ではありません。
PRの仕組みを整え、求職者が求める情報を適切に発信したからこそ、生まれた結果です。

では、 具体的にどのような工夫を施したのか？
採用につながるPR戦略のポイントを解説していきます。

採用成功のために行った具体的な工夫

求職者に「ここで働きたい」と思わせるために、ホームページには以下の工夫を施しました。

1. 社長のインタビュー動画を掲載

求職者が最も気にするのは「どんな会社なのか？」という点。
テキストだけでは伝わらない 社長の人柄 や 会社の雰囲気 を知ってもらうため、インタビュー動画を制作しました。

求職者に響くポイントを意識

• 働く環境への思い … 社員の成長支援や職場の雰囲気について語る
• 職人としての誇り … 仕事のやりがいや達成感を伝える
• 実際の仕事風景 … 現場のリアルな様子を映像で見せる

テキストでは伝えきれない、 「この社長のもとで働きたい！」 と思わせる情報を詰め込みました。

2. 新人の成長記録動画を公開

「未経験でも大丈夫？」
「自分にもできる仕事なのか？」

こうした不安を抱える求職者向けに、 新人が入社後に成長していく過程を映像化 しました。

具体的な工夫

• 入社初日 → 1週間後 → 1か月後 … 仕事に慣れていく様子を段階的に紹介
• リアルな声を収録 … 新人が実際に感じた戸惑いや喜びをそのまま届ける
• 先輩社員との交流シーンを挿入 … 職場の雰囲気や人間関係の良さを伝える

動画を見ることで自分が働く姿をイメージしやすくなるため、応募のハードルが大きく下がります。

3. SEO対策を徹底し、検索で上位表示を狙う

求職者の多くは、Googleで企業を検索します。
「十勝 左官 求人」「北海道 左官会社」といった キーワードで上位表示されるよう、SEO対策 を施しました。

SEOの具体的な工夫

• 「十勝 左官」「北海道 左官 求人」などのキーワードを戦略的に配置
• タイトル・見出しに自然に組み込む
• メタデータ（検索結果に表示される説明文）を最適化

SEO対策をしっかり行うことで、 求職者が検索したときに、確実にホームページへ誘導 できるようにしました。

4. 写真と動画を活用し、職場の雰囲気を伝える

求職者にとって、職場のリアルな雰囲気は非常に重要です。
ホームページには 実際の仕事風景や社員の笑顔 を積極的に掲載しました。

求職者の不安を解消するポイント

• 作業風景の写真を掲載 … 現場の雰囲気や仕事内容を視覚的に伝える
• 社員の笑顔や交流シーンを紹介 … 人間関係の良さをアピール
• 「1日の流れ」を動画で説明 … 仕事の具体的なイメージを持たせる

求職者が 「ここで働いている自分」をイメージできる情報を発信 することで、応募率を向上させました。

求職者はこうやって企業を選んでいる！採用成功の4ステップ

近年、求職者の企業選びの方法は大きく変化しています。
求人広告を見てすぐに応募する時代は終わり、求職者はSNSやインターネットを活用して企業の実態をリサーチし、慎重に判断するようになりました。

特に若い世代の求職者は、 「この会社で本当に働きたいか？」 を見極めるために、明確なステップを踏んでいます。
ここでは、採用成功のカギを握る 4つのステップ を具体的に解説します。

① SNSで企業を知る（第一印象が決まる瞬間）

求職者の多くは、 Instagram、X（旧Twitter）、YouTube、TikTok などのSNSを通じて企業の存在を知ります。
企業の採用ページを訪れる前に、まずはSNSの投稿をチェックし、雰囲気を感じ取ろうとします。

例えば、次のような行動が一般的です。

• Instagram で「#施工管理 #現場監督 #建設業」などのハッシュタグ検索をする
• YouTube で「施工管理の1日」や「職人の仕事風景」などの動画を視聴する
• X（旧Twitter） で、働いている人のリアルな声を探す

SNSで企業の魅力が伝わらなければ、求職者は 「興味が持てない」「他の企業を探そう」 と思い、その時点で候補から外れてしまいます。

まずは SNSで会社の存在を知ってもらうことが第一歩 です。

② ホームページで企業の詳細を確認（信頼性のチェック）

SNSで興味を持った求職者は、次に 企業のホームページにアクセス し、より詳しい情報を確認します。
ここで求職者は、 「この会社で働くイメージが持てるか？」 を判断します。

求職者がチェックするポイントは、次のような内容です。

• 事業内容：どんな仕事をしているのか？自分に合うか？
• 社員紹介：どんな人が働いているのか？人間関係は良さそうか？
• 会社の理念・ビジョン：会社の方針に共感できるか？
• 仕事風景の写真や動画：リアルな職場の様子を知れるか？
• 募集要項・給与・福利厚生：待遇は自分の希望と合うか？

SNSで「良さそう」と感じても、ホームページが 古い、情報が少ない、わかりにくい などの場合、 「この会社、本当に大丈夫？」 と不信感を抱かれ、応募にはつながりません。

ホームページは、 求職者に安心感を与え、応募意欲を高める役割を持つ ため、しっかりと整備することが重要です。

③ 再びSNSで情報収集（他の企業と比較）

ホームページで企業の詳細を確認した後、求職者は 再びSNSに戻り、他の企業と比較しながら「本当にここで働きたいか？」を検討 します。

このとき求職者は、次のような行動をとります。

• 過去のSNS投稿を遡り、企業の雰囲気を再確認する
• 競合他社のSNSやホームページと見比べて、条件や雰囲気を比較する
• 社員の口コミやレビューをチェックし、リアルな評判を探る

例えば、 SNSで「社員の楽しそうな姿」や「仕事のやりがい」を発信している企業 は、求職者にとって魅力的に映ります。逆に、 投稿がほとんどない、更新が止まっている企業 は、 「この会社、大丈夫かな？」 と不安を抱かれ、候補から外れる可能性が高まります。

SNSとホームページの連携が不十分だと、この段階で求職者を逃してしまうため、 両方をバランスよく運用することがポイント です。

④ 採用ページへ進み、応募する（最終決断）

SNSとホームページで 「この会社で働きたい」 という確信を持った求職者は、ようやく 採用ページへ進み、応募を検討 します。

しかし、この最終段階で 応募のハードルが高い と、せっかく興味を持った求職者が離脱してしまいます。

応募ページでは、次の点に注意が必要です。

• 応募ボタンがわかりやすい位置にあるか？（迷わせない）
• 問い合わせフォームが簡単か？（入力が面倒だと離脱する）
• 面接までの流れが明確に書かれているか？（何を準備すればいいのか？）
• LINEやメールで気軽に相談できる窓口があるか？（心理的ハードルを下げる）

「ちょっと話を聞いてみたい」 という段階の求職者向けに、 気軽に相談できる動線を用意することが効果的です。

ホームページとSNS、それぞれの役割を正しく理解する

企業PRで採用成功につなげるためには、 ホームページとSNSの役割を明確に分けて活用すること が重要です。

どちらか一方だけでは、求職者が知りたい情報を十分に提供できず、せっかく興味を持ってくれた人も途中で離脱してしまいます。
それぞれの役割を正しく理解し、効果的に活用しましょう。

ホームページの役割 → 企業の本質を伝える

ホームページは、企業の「土台」となる部分を求職者に伝える場です。
ここで発信すべきなのは、 企業としての理念や実績、仕事の内容 など、長期的な信頼を築くための情報です。

求職者は、SNSで興味を持った後、「この会社は本当に信頼できるのか？」を確認するためにホームページを訪れます。そのため、 企業の基本情報をしっかり整理し、分かりやすく伝えること が大切です。

ホームページで伝えるべき情報

• どんな仕事をしているのか？
  事業内容や業務の詳細を具体的に紹介し、「何をしている会社なのか」を明確にする。
• どんな理念を持っているのか？
  　会社のミッションや価値観を伝え、求職者が共感できる要素を盛り込む。
• どんな実績があるのか？
  これまでの施工事例やプロジェクトを紹介し、会社の強みや信頼性を示す。
• 社長はどんな人なのか？
  社長の経歴や考え方、社員への想いを伝え、求職者に安心感を持ってもらう。

これらの情報を丁寧に掲載することで、求職者は 「この会社なら安心して働けそうだ」 と感じることができます。

SNSの役割 → 会社の雰囲気をリアルに伝える

SNSは、 会社の日常や職場の雰囲気をリアルタイムで伝えるツール です。
求職者が「この会社のことをもっと知りたい」と思ったときに、 実際の働く環境をイメージできる情報を発信する ことが求められます。

ホームページでは伝えきれない 「人の温かみ」や「職場のリアルな空気感」 を届けるのがSNSの役割です。

SNSで発信すべき情報

• どんな先輩がいるのか？
  社員同士のやり取りや仕事風景を紹介し、「こんな人たちと一緒に働くんだな」とイメージしてもらう。
• 現場の雰囲気はどんな感じ？
  日々の業務の様子や、休憩時間の風景、イベントなどを発信し、職場の雰囲気を伝える。
• どんな働き方をしているのか？
  社員インタビューや1日のスケジュールを投稿し、求職者が「ここで働く自分」を想像できるようにする。

SNSでは、 難しい専門用語を使わず、親しみやすい表現で発信すること もポイントです。
求職者が気軽にフォローできるような、カジュアルで分かりやすい投稿を意識しましょう。

企業PRを始めるなら、今すぐやるべき3つのこと

「PRなんてやっても意味がない」と思っている企業こそ、今すぐ行動を起こすべきです。
特に建設業界は、まだまだ情報発信をしていない企業が多く、今から始めることで 他社と大きな差をつけるチャンス があります。

では、具体的に何をすればいいのでしょうか？
今日からすぐに実践できる 3つのステップ をご紹介します。

① SNSを開設し、まずは投稿を始める

「完璧な投稿をしなければ…」と考えすぎる必要はありません。
まずは、 現場のリアルな様子を発信することが大切 です。

• 現場での作業風景
• 仕事の合間の雑談風景
• 施工のビフォーアフター
• 社員の日常やエピソード

こうした投稿を積み重ねることで、会社の雰囲気が自然と伝わり、求職者に 「この会社で働くイメージ」 を持たせることができます。

② ホームページを作り、企業の本質を伝える

SNSで興味を持った求職者は、必ずホームページで会社の詳細を確認します。
そのため、 「うちはこんな会社です！」と胸を張って言える内容 をしっかり作り込みましょう。

• 会社の理念や事業内容
• どんな仕事をしているのか
• どんな実績があるのか
• 社長や社員のメッセージ

会社の「本質」が伝わるホームページを作ることで、求職者の不安を解消し、応募につながりやすくなります。

③ 求職者が「知りたいこと」をしっかり書く

求職者は、単に「仕事があるか」ではなく、 「自分がこの会社で成長できるか？」 を重視しています。
そのため、 求職者目線で情報を整理し、知りたいことを明確に伝える ことが重要です。

• 仕事内容の詳細（具体的な業務内容）
• キャリアパス（入社後の成長ステップ）
• 先輩社員の声（実際に働く人のリアルな体験談）
• 福利厚生や働く環境

「この会社なら安心して働ける」と思える情報を提供することで、応募へのハードルが一気に下がります。

まとめ：企業PRの本質を理解し、今すぐ行動を！

企業PRは、 やればやっただけ効果が上がるもの です。
特に建設業界のように情報発信が少ない業界では、 今すぐ始めるだけで大きなアドバンテージ を得ることができます。

• ホームページは企業の「本質」を伝える場所
• SNSは「社風・雰囲気」をリアルタイムで発信するツール
• この2つを組み合わせることで、採用成功の確率が劇的に上がる

「人材が集まらない…」と嘆く前に、 まずはPR活動をスタート させましょう。
今すぐにできる小さな一歩が、 未来の大きな成果 につながります。

企業の未来を変えるために、 今日から動き出しましょう！